米其林星级固然是至高荣誉,但却给餐厅带来了巨大的经营压力。

随着高租金、微薄利润率以及劳动力短缺等问题的加剧,全球多地纷纷出现星级餐厅关门潮。

是为“米其林的诅咒”?!

摘星餐厅更易关门

米其林星级或许是顶级餐饮的至高荣誉,但对于一些荣获这一奖项的厨师来说,星光熠熠的背后并不总是黄金满地。

文章标题‘米其林星级的诅咒’,指出获得米其林星的餐厅关闭率更高,研究发现了这一有趣的现象。

事实上,《战略管理杂志》最新的研究表明,餐厅“保持无星可能会更好”。

伦敦大学学院(UCL)管理学院的研究人员对2000年至2014年间在纽约开业并收获高度好评的餐厅进行了追踪。

他们发现,即使考虑了地点、价格和菜系等因素,相比那些没有获得米其林星级的餐厅,摘星的餐厅更容易关门

在2019年底之前,2005年至2014年期间获得米其林星级的餐厅中,有40%已经关门。这似乎表明,声望“是要付出代价的”。

 这场危机才刚刚开始

《经济学人》的报道指出,置身聚光灯下,实际上让餐厅背负了一个“星形靶子”

研究人员丹尼尔·桑兹(Daniel Sands)表示,获得米其林星级后,“与房东、供应商和员工的谈判变得更加棘手”,这些问题往往导致成本上涨。

此外,“消费者期望的提高”也使餐厅面临更大的经营压力,想要保持生意稳定实属不易。

米其林指南曾盛赞伦敦:“世界上很少有城市在餐饮方面能与伦敦匹敌”,但即便是伦敦,也难逃这一诅咒。

今年6月,伦敦备受好评的餐厅Cornerstone宣布关门。该餐厅在2018年开业后仅一年就摘得了米其林星级。

Le Gavroche餐厅的外景图,著名伦敦餐厅因获得米其林星级后面临高压而关闭,展示了米其林星带来的挑战。

Cornerstone的关闭代表了英国餐饮业“令人担忧的趋势”。
此前,米其林大厨米歇尔·鲁(Michel Roux Jr)的米其林二星餐厅Le Gavroche餐厅于今年1月关闭。

Le Gavroche餐厅的Google信息,显示其评分为4.7星,但餐厅已永久关闭,显示出米其林星级对餐厅的潜在风险。

另外,伦敦拥有两颗米其林星的老牌餐厅The Greenhouse也关门停业,结束了其“长达19年的卓越烹饪史”。

餐饮业长期承受的压力——如高昂的租金、微薄的利润率——在近年来因成本上涨和劳动力短缺而加剧,而精致餐饮行业也难以独善其身。

据Euronews报道,过去一年,柏林有五家“获得最高奖项的精致餐厅”宣布关闭。

在疫情停业后的恢复期尚未结束之时,餐厅又面临“飞速上涨的通胀”,不得不将成本压力转嫁给顾客。

两星米其林餐厅Horváth的主厨塞巴斯蒂安·弗兰克(Sebastian Frank)表示,人们的消费习惯“发生了显著变化”。

而这场危机“才刚刚开始”。

主动交还米其林星

CNN报道,对于一些餐饮界人士来说,米其林星级“更像是一种负担,而非荣耀”。

不少厨师“主动交还米其林星”,并离开了他们的高级餐厅,开启“新的美食人生”

在新一代厨师中,私宴俱乐部和街头美食车正变得与“传统名店的圣殿”一样吸引人,甚至米其林也开始为街头小贩颁发星级。

2018年,西班牙厨师丹尼·加西亚(Dani García)凭借其位于安达卢西亚的同名餐厅摘得了三颗米其林星。然而仅仅22天后,这位42岁的厨师便告诉员工,餐厅将在2019年关闭。

据Eater报道,这创下了全球“最短的三星米其林纪录”。

加西亚对员工表示,他怀疑自己能否“继续投入足够精力来保持星级”。

他告诉美食新闻网站:“这项成就可能会束缚我尝试新事物的自由。”

在餐厅“巅峰时刻”宣布关闭,似乎是个“令人费解”的决定。

但这些案例也揭示了现代精致餐饮的商业模式——对厨师的要求不断提高,他们需要源源不断地推陈出新,以满足日益挑剔的顾客。

获得米其林星级的确能带来巨大的曝光度——UCL的研究显示,新摘星的餐厅在谷歌上的搜索热度可以提升三分之一以上

但在“声名最盛”时宣布餐厅关闭,往往能带来更多媒体关注,为厨师的下一个项目创造良好的宣传效果

最终,“为了另一家餐厅而关闭一家餐厅,未必是坏策略”。

相关

欢迎订阅餐饮家杂志:

如果您希望每月收到我们的印刷版杂志,请输入您的姓名、电子邮件、餐厅名称及地址。

如果您只希望订阅我们的电子期刊,请输入您的姓名和电子邮件。

 

成为《餐饮家》的撰稿人:

如果你对餐饮行业充满热情,并希望通过文字分享你的观点与见解,欢迎加入我们成为撰稿人。

请填写以下信息,我们将尽快与您联系。


成为《餐饮家》的受访者:

如果您是餐饮行业的从业者,并愿意分享您的故事和见解,我们欢迎您的参与!请填写以下信息,我们将尽快与您联系,安排采访细节。


合作咨询

我们欢迎与餐饮行业相关的各类合作伙伴展开合作。请填写以下信息,我们的团队会尽快与您联系,讨论合作的细节。


欢迎加入北美餐饮人社区

请扫描下方微信二维码
添加餐饮家小助手入群

扫码关注
《餐饮家》
微信公众号

餐饮家微信公众号二维码