瑞幸咖啡挟裹22,000家门店的规模势能，试图用2美元拿铁撕开星巴克固守的城池。
霸王茶姬则借力纳斯达克IPO的资本东风，将云南普洱与鲜奶的融合配方铺作进军全球茶饮市场的跳板。
瑞幸咖啡：中国咖啡巨头挑战美国市场
在经历财务丑闻与破产重组后重获新生的瑞幸咖啡，正将目光投向全球最具挑战的咖啡市场之一——美国。据《金融时报》和纽约当地媒体报道，这家以”互联网速度”改写中国咖啡市场格局的品牌，计划于2025年在纽约开设首家门店，选址或将落子曼哈顿翠贝卡区的精品店铺。
这个曾用4年时间超越星巴克成为中国门店数量第一（截至2023年底达22,340家）的连锁品牌，正以惊人的扩张速度布局全球。继在新加坡开设51家、马来西亚布局2家门店后，瑞幸将美国市场视为其国际化战略的关键战场。尽管中国本土市场面临同店销售额下滑（2023年第四季度下降3.4%）的压力，但通过供应链优化和灵活运营模式，其海外扩张势头不减。
瑞幸CEO郭谨一在财报会议上强调：”我们将采用因地制宜的运营模式构建海外经验，持续探索新市场机遇。”为应对美国成熟且竞争激烈的咖啡市场（星巴克、唐恩都乐、麦当劳等品牌占据主导），瑞幸计划以2-3美元的亲民价格切入市场，这一策略与其在中国市场通过补贴战快速获客的路径相似。不过，美国消费者年均咖啡消费量（约400杯）远超中国（约12杯），这既是机遇也是挑战。
霸王茶姬：新式茶饮品牌登陆北美
与瑞幸同生于2017年的霸王茶姬（Chagee），正以茶饮赛道挑战者的姿态进军美国。这家已提交纳斯达克IPO申请（拟募资1亿美元）的茶饮连锁品牌，计划今年春季在洛杉矶Westfield购物中心开设首家美国门店，公司北美总部设于加州尔湾。
作为亚洲最大现制茶饮连锁（全球6,440家门店，其中169家直营），霸王茶姬2023年营收同比激增83%至17亿美元，展现出强劲增长势头。品牌以”茶拿铁””鲜萃纯茶”等创新产品为核心，借鉴国际咖啡连锁的社交空间运营理念，试图在全球茶饮市场（预计2028年达6,020亿美元）分羹。
在SEC文件中，霸王茶姬特别强调茶饮的健康属性与价格优势（相较咖啡低约30%），认为这既能吸引咖啡消费群体，又能拓展年轻客群。值得注意的是，其美国首店选址华人聚集的洛杉矶，或将以文化认同为突破口，逐步辐射主流市场。
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双雄竞逐背后的战略考量
两家中国饮品品牌不约而同选择2024年发力美国市场，背后折射出中国消费品牌全球化战略的升级。瑞幸依托成熟的咖啡供应链和数字化运营经验，霸王茶姬则借力中国茶文化的全球认知，分别选择咖啡与茶饮两大万亿级赛道。不过，二者均需面对美国市场高度成熟的竞争格局、迥异的消费习惯，以及中美商业环境差异带来的挑战。这场东西方饮品文化的碰撞，或将重塑北美现制饮品市场的竞争版图。
