中国最大连锁咖啡品牌瑞幸咖啡宣布进军美国市场，首家门店落户纽约东村百老汇755号。
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据EV Grieve披露，瑞幸纽约首店选址原太阳镜品牌Sunglass Hut旧址，新店将延续瑞幸在中国本土的无收银员运营特色，即消费者通过App下单后，仅可在400平方英尺的空间内自提或堂食。
纽约瑞幸的菜单包含品牌最受欢迎的生椰拿铁、黄油咖啡等明星产品，同时，瑞幸还针对北美市场推出了限定的的苹果气泡美式等创新饮品。
这家诞生于2017年本土品牌曾创造了18个月登陆纳斯达克的资本神话，却在2020年因虚增3.1亿美元收入被罚1.8亿美元，最终于2022年完成破产重组。现任CEO郭谨一主导的转型战略显效，2024年财报显示其中国市场份额已达35%，超越星巴克的31%。
值得关注的是，瑞幸领英招聘信息显示其美国总部设在新泽西州锡考克斯，目前正招募供应链管理及数字化运营人才。业内人士分析，该选址便于辐射东海岸物流网络，其中央厨房模式或面临北美人力成本挑战。
或许，瑞幸的下一个野心，不只是开一家纽约门店，而是在星巴克的腹地，重写一遍咖啡世界的游戏规则。
